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跨媒體與跨文化,行銷人的新時代大挑戰

 

工商時報   / 徐仁全

台灣廠商從過去單純代工,到設計代工,現在則面臨轉型的十字路口,是要繼續走代工路線?還是發展自有品牌,創造更高價值?昨日一場座談會上,與會專家認為,台灣廠商發展自有品牌的時機已成熟,如此才能賺取更高毛利,創造更多價值。 由科學園區管理局、台灣產業科技推動協會、工商時報、綠色矽國智庫等主辦的台灣創新、全球布局產業論壇系列二活動,昨日在竹科舉行「從區位優勢到全球布局之新做法」座談會,邀請科學園區管理局副局長顏宗明、工研院院長李鍾熙、台灣科協副理事長黃得瑞、文佳科技總經理吳啟昌、綠色矽國智庫首席執行長楊英佑及明泰資深處長劉中淵等人與談。 黃得瑞指出,台灣廠商從單純的代工到現在的設計代工,已發揮競爭優勢。不過下一步廠商要跨出去走自訂規格、主導規格的路,由付權利金轉為收權利金。更重要的是台灣廠商要走向自有品牌,現在已經時機成熟,在既有製造優勢的基礎上去發展品牌,相信會有機會。 劉中淵表示,目前在SOHO網路寬頻設備上,全球前三大的品牌Linksys、友訊及Netgear皆是由華人所主持,這也說明華人做品牌不是不可能,有很大的機會。而且,代工毛利只有一○%,有設計的代工可能達到二○%,品牌毛利更可達到三○%,廠商自然是要走上品牌才有競爭力。 李鍾熙提出呼籲,他認為二○○八年將是一個兩岸消長的轉折點。中國大陸的企業或許現在不是台商的對手,但因其廣大市場支撐,國際大廠仍對其感到興趣與重視。台灣廠商要加強創新研發、高級人才培育,以持續保有優勢。否則,二○○八年以後,就較難卡到位子。 楊英佑認為,台灣存有全球第二多的專利,現在可考慮推銷專利。而高科技技術也可推廣到農業及設備產業。同時,他認為台灣要解決居住環境,提供一個可讓國際人士樂意留下來的生活空間,否則現在的科學園區附近,實在沒有合適、滿意的環境可供外籍人士居住。 吳啟昌則說,像他們公司雇用了多位外國籍人士,有美國也有印度人。他們願意來台灣工作,但生活還是有問題。他強烈呼籲政府應早日在竹科建構一個國際生活村,以吸引國外優秀人才到竹科服務。他也認為,竹科缺乏一個國際展場,讓國外客戶與竹科廠商接洽談生意,直接產生商機,不必再跑到台北或其他地方,如此也能增加台灣廠商競爭優勢。 顏宗明表示,很多廠商雖到大陸投資設廠,但大陸法令制度仍不明朗,很多是人治的社會。在今年SARS過後,不少廠商向他反應還是台灣好,也代表台灣投資環境仍佳,人才也比較好,投資台灣仍有看頭,不必一昧大陸跑。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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